商标知识你知多少

商标的定义
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显着特征的标志，是现代经济的产物。主要体现是显着性

商标有效权限
商标：保护10年，但到期前12个月可以续展，过期6个月可以宽展
商标的作用
1、商品来源的标示作用（区别商品或服务出处）
2、商品质量的监督作用（促进生产者或经营者提高产品或服务的质量）
3、商品选购的指导作用（市场竞争和广告宣传）
4、商品销售的广告作用（商标是无形财产，是信誉的载体）
商标注册战略
?统一商标策略 
?个别商标策略 
?多种商标策略 
?平行商标策略 
?扩展商标策略 
?借用商标策略 
?更换商标策略 
?组合商标策略 
一、统一商标策略
企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品（拳头产品）的信誉，便可藉以推动其它产品的销售，并可节省广告开支，有利于树立企业形象。不过，这种策略也有缺点：如果主打产品丧失信誉，其它产品将跟着受害。
二、个别商标策略
企业根据不同产品的性质、特点，采用不同的商标以满足不同消费者的需要。这样可以扩大商标阵容，增加企业在竞争中的安全性，提高企业的**度，并有助于企业内部各品牌的良性竞争，推动品牌发展。如宝洁公司的各类品牌：飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌。
三、多种商标策略
企业生产的产品都分别采用多种商标命名，同样的产品可以有不止一种商标。这样做的好处是：不同商标可用于不同质量水平的产品，企业信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势。如宝洁公司的护发品牌：潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐。
四、平行商标策略
企业生产的产品同时使用企业商标和各产品自己的商标，采用这种策略可以使新产品借助企业**度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的商标表现出各种产品诱人的特征。如丰田汽车的皇冠、凯美瑞。
五、扩展商标策略
利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。日本电气产品正是利用这种策略行销世界市场的。 NEC较早注册了第9、10类，有限电、无线电设备、收音机、留声机、照像、电影、光学、热工、检验和测量用器械、仪器；电器照明设备、电工器具、器材；医疗和兽医用器械仪器，后来又注册了数字中心局开关系统、数字**小交换机、微波通讯系统、荧光灯启动器、引燃开关等。
六、借用商标策略
经商标持有者同意，将本企业生产的产品使用人家的商标出售，这样可以利用**产品的销售渠道轻易地进入该商标产品的传统市场。缺点是：无法亮出自己的牌，*受制于人，进而影响自己的生存与发展。东莞很多这样的企业。
七、更换商标策略
一般来说，商标越老，影响越大，信誉越高，但随着产品技术和服务质量的提高，把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换，可带来新的活力。或者有的产品名声不佳，也需改用新的商标重新进入市场。
联想：去掉软盘形图形标志，英文从Legend改为更加国际化、更具*特性的lenovo。
八、组合商标策略
商标由图形、中英文组成，可以分别注册，取得注册商标后，可组合**，这叫组合商标。注册3个商标但却有7种使用方式，其好处有二：一是可节省商标注册成本；二是可以7个商标**：①中文；②英文；③图形；④中文+英文；⑤中文+图形；⑥英文+图形；⑦中文+英文+图形。若只注册一个整体商标，则只能整体使用，而不能分开使用。
不得作为商标注册的：
1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如你想注册一个
2、仅仅直接表示该商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
3、缺乏显着特征的。
商标注册所需资料
? 个人申请：申请人身份证明（个人申请：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件，注册类别不能**出营业执照中的经营范围（14年之前规定）；
?企业申请：公司营业执照复印件。
?商标图样（不小于60x60cm，不大于100x100cm）。
?申请书式及委托书（代理机构提供，申请人加盖申请人章戳【个人申请：签名；公司申请：盖章】）提供商标类别及所选的具体商品 
商标注册流程
? 商标查询（10分钟内反应给客户确认） 
?提交商标注册申请（以缴费时间为基础马上提交文件） 
?获得受理通知书（1个半月天左右，网上申请第二天可获得受理号） 
?驳回或初审公告（9个月时间） 
?注册公告（3个月时间）
?12个月下授权证书（商标证书；是正常情况）

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